شركة "ديتول" تعتذر وتسحب إعلاناً مثيراً للجدل في الصين بعد اتهامات بالتمييز الجنسي.

اضطرت علامة المنظفات البريطانية الشهيرة "ديتول" إلى تقديم اعتذار رسمي وسحب إعلان ترويجي مثير للجدل في الصين، بعد موجة انتقادات واسعة على منصات التواصل الاجتماعي اتهمت العمل بالتحيز الجنسي والإساءة للمرأة، على الرغم من تأكيد الشركة أن هدف الحملة كان بالأساس محاربة هذه الأفكار السلبية بالذات.

الإعلان الذي امتد لخمس دقائق تناول قصة رجل يبحث عن شريكة حياة بمواصفات خاصة، واصفاً إياها بـ "النظيفة" و"التي لم يلمسها رجال آخرون". ومع أن الإعلان حاول في نهايته إظهار هذا الرجل كشخصية "سامة" وتشبيه تفكيره بالبكتيريا الضارة، إلا أن المعالجة الدرامية جاءت بنتيجة عكسية؛ إذ رأى المتابعون أن الإعلان يسلّع المرأة ويكرّس الصور النمطية المسيئة لها بدلاً من تفكيكها.

موجة الغضب هذه تطورت سريعاً إلى حملات تدعو لمقاطعة منتجات الشركة على شبكات التواصل الاجتماعي الصينية، مما دفع "ديتول" إلى التعبير عن أسفها العميق للإساءة التي طالت النساء بشكل خاص، معلنةً تحملها المسؤولية الكاملة عن القصور في مراجعة وتقييم محتوى الإعلان قبل عرضه. وفي خطوة عملية، حذفت الشركة الإعلان بالكامل وتعهدت بتشديد إجراءات تدقيق المواد الإعلانية مستقبلاً لضمان عدم تكرار مثل هذه الأخطاء.