ضغوط من "ووب" و"أورا" و"جوجل" تدفع "أبل" لمراجعة استراتيجيتها للصحة والأجهزة القابلة للارتداء

تواجه ساعة Apple وتطبيقاتها الصحية ضغوطاً متزايدة من جيل جديد من أجهزة تتبع اللياقة ومنصات الـ wellness، وفقاً لما ورد في نشرة Power On من Bloomberg. يشير التقرير إلى أن استراتيجية الشركة في قطاع الأجهزة القابلة للارتداء تحتاج إلى "إعادة تشغيل"، خاصة مع رفع المنافسين مثل Whoop وOura، وتطبيق Fitbit الذي طورته Google مؤخراً، لسقف التوقعات في خدمات الاشتراك والتدريب وتتبع الصحة عبر المنصات المختلفة.

التحدي الحقيقي لا يكمن في فقدان Apple Watch لمكانتها كساعة ذكية رائدة، بل في أن السوق من حولها قد تغير. المستهلكون اليوم يبحثون عن منتجات تتجاوز مجرد عد الخطوات أو قياس التمارين؛ فهم يطلبون رؤى صحية مستمرة، وتوجيهات واضحة حول الـ recovery (الاستشفاء)، ونصائح مدعومة بالـ AI. وبحسب Bloomberg، فإن تطبيق Health وتجربة الساعة الحالية لم يتطورا بالسرعة الكافية لمواكبة هذا التحول في اهتمامات المستخدمين.

هذا الضغط يأتي من جبهتي الـ hardware والـ software معاً. فقد استقطبت أجهزة مثل Whoop وOura الأنظار بتركيزها المكثف على جودة النوم والراحة، وغالباً عبر نموذج اشتراك يدمج بين التحليل والتدريب الشخصي. في الوقت نفسه، عززت Google طموحاتها الصحية بتحويل Fitbit إلى Google Health وإتاحة التطبيق لمستخدمي iPhone، وهي خطوة لافتة لأنها تمد نفوذ Google البرمجي إلى داخل منظومة أبل مباشرة. الرسالة هنا واضحة: البيانات الصحية لم تعد مجرد ميزة إضافية في ساعة، بل أصبحت ساحة معركة تنافسية كبرى.

أهمية هذه المنافسة تكمن في أن سوق الأجهزة القابلة للارتداء لم يعد يُقاس فقط بدقة الـ sensors، بل بمدى الفائدة الملموسة التي يقدمها الـ software في الحياة اليومية. في هذا المشهد، قد لا يكفي تفوق أبل في التصميم الصناعي وحده؛ فالمستخدم الذي يرتدي Apple Watch من أجل التنبيهات وتتبع اللياقة العام، بدأ يميل للمقارنة بينها وبين خدمات متخصصة تقدم نفسها كـ "رفيق صحي" متكامل.

ويشير التقرير أيضاً إلى تحول شامل في الصناعة نحو التدريب المعتمد على الـ AI والتكامل الأعمق بين الأجهزة. وهذا يضع أبل أمام اختبار حقيقي، فهي التي بنت هويتها الصحية على الخصوصية والمعالجة داخل الجهاز (on-device processing) ومنظومتها المغلقة. ورغم أن هذه تظل نقاط قوة جوهرية، إلا أن التقرير يرى ضرورة اقترانها بتجربة صحية أكثر طموحاً ومرونة لضمان البقاء في الصدارة.

بالنسبة للمستهلك، تترجم هذه المنافسة إلى خيارات أوسع وتطور أسرع في التقنيات الصحية. أما بالنسبة لأبل، فالسؤال القائم هو ما إذا كانت تحديثات الـ software القادمة ستكفي لإنعاش تجربة Apple Watch وHealth، أم أن الأمر يتطلب إعادة هيكلة جذرية لتجاري منافسين يعيدون الآن تعريف ما يجب أن يقدمه الجهاز الصحي القابل للارتداء.