تراجع استخدام «نتفليكس» لكل مشترك، بحسب تقرير

قالت «بلومبرغ»، نقلًا عن أشخاص مطلعين على بيانات داخلية سرية، إن عملاء «نتفليكس» باتوا يفتحون الخدمة في أيام أقل من الشهر مقارنة بما كانوا يفعلونه قبل عامين، وإن متوسط الوقت الذي يقضيه العميل في المشاهدة تراجع أيضًا. وهذه نقطة مهمة لأن إجمالي وقت المشاهدة ارتفع قليلًا في النصف الأول من العام، لكن ذلك جاء أساسًا من زيادة عدد العملاء لا من زيادة استخدام العميل الواحد. وبدأ التراجع، بحسب التقرير، بعد تشديد «نتفليكس» في 2022 على مشاركة كلمات المرور؛ إذ توقعت الإدارة في البداية أن يكون مؤقتًا لأن عددًا أقل من الأشخاص سيستخدم كل حساب، لكنه استمر. وتقول الشركة علنًا إن التفاعل لا يزال جيدًا، لكن تراجع الاستخدام المعتاد قد يجعل إلغاء الاشتراك أسهل ويصعّب خطتها لجذب المشاهدين وبناء نشاطها الإعلاني عبر برامج جديدة ورياضات مباشرة وبودكاست.