إيما غريد تستعرض تفاصيل بناء علامات تجارية بمليارات الدولارات في كتابها الجديد «ابدأ بنفسك»

إيما غريد، الشريك المؤسس لعلامة Skims والرئيس التنفيذي لـ Good American، جلست مع فرانسين لاكوا من بلومبرغ للنقاش حول كتابها الأول Start With Yourself: A New Vision for Work and Life. الحوار كان صريحاً جداً، وكشفت فيه غريد عن كواليس بناء علامات تجارية بمليارات الدولارات، من فوضى أول يوم إطلاق حقق مليون دولار، إلى "الصدق الجذري" اللي تعتمده في القيادة.

غريد رفعت الستار عن عالم ريادة الأعمال، وأكدت إن النجاح يتطلب شغل جبار وتضحيات كبيرة، بعيداً عن صور العشاء الفاخر والإنفلونسرز اللي نشوفها في إنستغرام. حسب نقاشها مع بلومبرغ، البدايات هي عبارة عن جهد وتعب مستمر خلف الكواليس، وليست المظاهر السطحية اللي تسيطر على تصورات الناس. كتابها، اللي لقى صدى واسع وتأييد من مشاهير مثل كيري واشنطن وديان فون فورستنبرغ، يقدم أدوات عملية من تجاربها الشخصية، كدليل للعمل الجاد بدلاً من مجرد كونه كلاماً للإلهام.

فكرة أساسية في رسالة غريد هي تحمّل المسؤولية الكاملة عن الأفكار والتوجهات والتعلم وحتى الفشل؛ بدون أعذار. هي ترى إن البدء بالأشياء اللي يمكن التحكم فيها هو المفتاح لنجاح حقيقي بشروط الشخص الخاصة، وهو الإطار اللي شرحته في الكتاب لإعادة تشكيل التفكير تجاه العمل والحياة. هذي العقلية هي اللي دفعتها في شراكاتها مع عائلة كارداشيان، وساعدت في تشكيل علامات تجارية مؤثرة ثقافياً مثل Skims، اللي قيمتها اليوم وصلت لـ 5 مليار دولار وتستعد لـ IPO، بالإضافة لعلامة Good American.

غريد أيضاً تتحدى الأفكار التقليدية حول القيادة وثقافة العمل. تنصح المؤسسين بضرورة التساؤل: هل فعلاً يجب أن أكون CEO؟ وتوضح إن في الشركات اللي يديرها أصحابها، القوة الحقيقية تأتي من اتخاذ القرارات والسيطرة على الأمور بغض النظر عن اللقب الوظيفي؛ فزوجها جينز غريد هو الـ CEO لشركة Skims، بينما تقود هي Good American. غريد تصف العمل عن بُعد بأنه "انتحار مهني"، وتعتبر إن قضاء ثلاث ساعات مع أطفالها كافٍ وسط طموحاتها، وتحفز النساء على الحديث بجرأة عن المال وترتيب الأولويات بعيداً عن "شعور الذنب" التقليدي للأمهات.

هذي الآراء لفتت الأنظار، وصحف مثل Fortune وصفتها بـ "الآراء الجريئة" حول الطموح والقوة، ورفض التركيز على بهرجة التسويق على حساب الربح وقيمة المساهمين. مبادئ غريد تتماشى مع عصر الأعمال اللي يقوده المؤثرون، حيث تقدم نفسها كقيادية عصرية تؤمن بالمسؤولية الشخصية.

توقيت الكتاب والمقابلات يبرز نفوذ غريد المتزايد، خاصة مع مشاريعها الأخيرة مثل الشراكة مع كريستين يوشيك في علامة Off-Season للملابس الرياضية. ومع تجهيزات Skims لطرح أسهمها للاكتتاب العام، تصبح رؤيتها مهمة لكل رائد أعمال طموح يحاول بناء علامة تجارية قوية في عصر السوشيال ميديا.

كتاب Start With Yourself يقدم للقراء خارطة طريق عملية للنمو الشخصي والمهني، ويشجع على التحول من انتظار التقييم الخارجي إلى الاعتماد على الدوافع الداخلية. قصة غريد توضح كيف أن القيادة الجريئة والصادقة يمكن أن تبني إمبراطوريات، وتقدم دروساً لكل شخص يطمح للنجاح وسط ضغوطات العمل والحياة.