خدمة "هاودي" من روكو تتجاوز مليون مشترك في أقل من ثمانية أشهر.

كسرت خدمة Howdy للبث الرقمي التابعة لشركة Roku حاجز المليون مشترك في أقل من ثمانية أشهر، وفقاً لبيانات شركة الأبحاث Antenna. هذا الرقم يمثل نجاحاً لافتاً في دخول سوق مزدحم بالمنافسين؛ فالخدمة التي انطلقت في أغسطس 2025 بسعر 2.99 دولار شهرياً فقط، أصبحت الخيار الأرخص لمشاهدة المحتوى بدون إعلانات (ad-free)، وهو ما استهدف فئة المشاهدين الباحثين عن بدائل معقولة التكلفة بعد موجة الزيادات الكبيرة في أسعار المنصات الكبرى مؤخراً.

النمو السريع للخدمة يعكس ذكاء استراتيجية التسعير والانتشار؛ حيث جذبت Howdy نحو 300 ألف مشترك في شهرها الأول وحده، ثم حافظت على وتيرة نمو مستقرة لا تقل عن 100 ألف مشترك جديد كل شهر. توسع الخدمة عبر إطلاق تطبيق مستقل على أنظمة iOS وAndroid، بالإضافة إلى توفرها عبر Amazon Prime Video، ساعدها في الوصول لجمهور واسع خارج نطاق أجهزة Roku التقليدية، مما سرّع من عملية الاستحواذ على المشتركين.

التميز الحقيقي في أداء Howdy لا يقتصر على أعداد المشتركين فحسب، بل في قدرتها على الاحتفاظ بهم (retention) بمعدلات تتجاوز متوسط الصناعة. تشير تقديرات Antenna إلى أن 51% من المستخدمين الذين اشتركوا في شهري أغسطس وسبتمبر 2025 حافظوا على اشتراكاتهم بعد مرور ستة أشهر، وهي نسبة تتفوق على متوسط منصات الـ premium الذي يبلغ 47%، والمنصات المتخصصة التي تقف عند 38%. هذا المؤشر يعني أن المشتركين يرون في Howdy قيمة حقيقية مستدامة، ولا يتعاملون معها كخدمة مؤقتة يمكن الاستغناء عنها بسهولة.

تعتمد الخدمة على مكتبة تضم قرابة 10 آلاف ساعة من المحتوى، تشمل أفلاماً ومسلسلات كلاسيكية حصلت عليها عبر اتفاقيات مع استديوهات كبرى مثل Lionsgate وWarner Bros. Discovery وSony Pictures وDisney Entertainment. وبوجود أفلام مثل "The Blind Side" و"Mad Max: Fury Road"، ومسلسلات مثل "Weeds"، تضع Howdy نفسها كمكمل للمنصات الكبرى وليس منافساً صدامياً لها؛ فهي لا تركز على الإنتاجات الأصلية الضخمة أو الأفلام التي تُعرض حديثاً في السينما، بل توفر أرشيفاً ثرياً يملأ الفراغ في خيارات المشاهد اليومية.

نجاح Roku في تجربة Howdy يكشف عن وجود سوق واعد للمشاهدين الذين وصلوا لمرحلة الإرهاق من كثرة الاشتراكات وتكلفتها (subscription fatigue). الشركة استثمرت قاعدتها الضخمة التي تضم أكثر من 125 مليون مستخدم يومي لمنصة Roku، وفي الوقت نفسه جعلت الخدمة متاحة للجميع عبر قنوات توزيع متعددة. يأتي هذا الإنجاز في وقت تمر فيه اقتصاديات البث الرقمي بمرحلة تحول، حيث يتزايد اعتماد النماذج منخفضة التكلفة أو المدعومة بالإعلانات كركيزة أساسية بجانب الخدمات التقليدية.