بريطانيا تُلزم جوجل بالسماح للناشرين بالانسحاب من ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

ستضطر جوجل قريباً لمنح الناشرين في المملكة المتحدة خياراً تقنياً للانسحاب (Opt out) من استخدام محتواهم في ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل AI Overviews، في خطوة وصفتها الهيئات التنظيمية بأنها "الأولى من نوعها في العالم". هذا التغيير يأتي استجابة لمتطلبات جديدة من هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA)، التي رأت أن هذه الخطوة ستضع الناشرين في موقف تفاوضي أقوى مع جوجل بشأن كيفية استغلال موادهم في منتجات الذكاء الاصطناعي.

بموجب النظام الجديد، سيتمكن الناشرون من استخدام مفتاح تحكم بسيط داخل Google Search Console لمنع ظهور مواقعهم في ميزات البحث التوليدي، بما في ذلك AI Overviews وAI Mode وAI Overviews in Discover. وأوضحت جوجل أن هذا الخيار سيخضع للاختبار أولاً مع مجموعة مختارة من الناشرين البريطانيين قبل توسيع نطاقه، مؤكدة في الوقت ذاته أن اختيار عدم المشاركة في ميزات الذكاء الاصطناعي لن يؤثر إطلاقاً على ترتيب الموقع في نتائج بحث جوجل التقليدية.

وترى هيئة المنافسة والأسواق أن هذه القاعدة تهدف إلى منح الناشرين سيطرة حقيقية على كيفية استخدام محتواهم، وإعادة التوازن لموازين القوى في مفاوضاتهم مع جوجل. كما ألزمت الهيئة الشركة بضرورة ضمان نسب المحتوى المستخدم في إجابات الذكاء الاصطناعي إلى أصحابه عبر روابط واضحة، وهو شرط يهدف إلى تعزيز الشفافية وبناء الثقة لدى المستخدمين.

تكمن أهمية هذا القرار في كون الملخصات التي ينتجها الذكاء الاصطناعي أصبحت ركيزة أساسية في طريقة وصول الناس للمعلومات عبر الإنترنت، لكن الناشرين يشتكون من أن هذه الملخصات قد تؤدي إلى تراجع عدد الزيارات الموجهة لمواقعهم. وتكشف أرقام جوجل أن ميزة AI Overviews تصل الآن إلى أكثر من 2.5 مليار مستخدم نشط شهرياً، بينما تجاوز مستخدمو AI Mode حاجز المليار مستخدم، مما يفسر إصرار الناشرين على ضرورة التحكم في ظهور محتواهم ضمن هذه الميزات الواسعة الانتشار.

يأتي التحرك البريطاني بعد نتائج سابقة خلصت إليها الهيئة بأن جوجل تتمتع بـ "وضع سوقي استراتيجي" (Strategic market status) في مجالي البحث وإعلانات البحث داخل البلاد، مما يمنح المنظمين صلاحية فرض قواعد سلوكية محددة. ووفقاً للهيئة، فإن هذا الإطار مصمم لحماية المنافسة في الأسواق الرقمية، ويمكن تفعيله لمعالجة أي مخاوف مستقبلية فور ظهورها.

وفي سياق متصل، أعلنت جوجل أنها ستضيف مقاييس جديدة في Search Console لتبين للناشرين معدل ظهور صفحاتهم في ردود الذكاء الاصطناعي وتوزيعها الجغرافي، بالإضافة إلى بيانات Impressions الأخرى. ومن جانبها، أكدت هيئة المنافسة والأسواق أنها ستراقب مدى امتثال جوجل لهذه الضوابط، حيث ستكون الشركة ملزمة بنشر تقارير دورية توضح كيفية تطبيق القواعد الجديدة.