ستيفن كاري يوقع عقد رعاية لمدة 10 سنوات مع "لي نينغ" بعد انفصاله عن "أندر آرمور
انتهى الارتباط المهني بين ستيفن كاري وشركة Under Armour ليبدأ فصلاً جديداً مع Li Ning الصينية للملابس الرياضية، حيث وقع نجم كرة السلة العالمي عقد رعاية طويل الأمد مع الشركة حسب ما أوردته تقارير Bloomberg وBBC. هذه الخطوة تمنح كاري شريكاً تجارياً كبيراً، وتؤكد في الوقت نفسه سعي العلامات التجارية الصينية المتزايد لانتزاع حصة في السوق العالمي عبر استقطاب نجوم الرياضة الدوليين لرفع قيمتها السوقية.
وذكرت تقارير Bloomberg أن الاتفاق يمتد لـ 10 سنوات، بينما أوضحت BBC أن التوقيع جاء بعد انفصال كاري عن Under Armour. وتكتسب هذه الصفقة أهميتها ليس فقط بسبب شعبية كاري الجارفة، بل لكونها تضعه في قلب استراتيجية Li Ning التوسعية التي تهدف إلى تعزيز حضورها خارج حدود الصين والوصول إلى أسواق دولية أكثر تنوعاً.
ويعكس هذا التعاون توجهاً أوسع لدى الشركات الصينية التي باتت تلاحق عقود الرعاية مع مشاهير الصف الأول لبناء علامات تجارية معترف بها عالمياً. وبحسب BBC، تتنافس الشركات الصينية بقوة للفوز بصفقات مع شخصيات بارزة في مجالات الرياضة والترفيه، في محاولة جادة لإعادة تموضعها كبراندات دولية بدلاً من كونها مجرد مصانع محلية.
ومع ذلك، فإن نجاح هذه الصفقة يرتبط بمدى قدرة Li Ning على تطوير متاجرها ومنتجاتها وأساليبها التسويقية، وفقاً لما ذكرته كاترين ليم، المحللة في Bloomberg Intelligence. وهذا يشير إلى أن نجومية كاري وحدها لن تكون كافية؛ إذ يتعين على الشركة دمج صورته مع استراتيجية منتجات تلبي تطلعات المستهلكين في الأسواق الرئيسية وتدفعهم للشراء.
بالنسبة لكاري، يفتح هذا الاتفاق فصلاً جديداً في استثماراته بعيداً عن صخب الملاعب، في وقت لا تزال فيه عقود الرعاية تمثل جزءاً جوهرياً من التسويق الرياضي حول العالم. أما بالنسبة لـ Li Ning، فالأمر يمثل رهاناً رفيع المستوى على أن وجود وجه مألوف مثل كاري قد يجذب المستهلكين الذين يعرفون العلامة التجارية ولكنهم لم يختاروها بعد على حساب منافسيها الأكثر شهرة.
وتبرز هذه الصفقة أيضاً الثقل المتزايد للصين في سوق الملابس الرياضية العالمي، حيث تستخدم الشركات شراكات المشاهير كإشارة واضحة على طموحها وقدرتها على الانتشار. وإذا نجحت Li Ning في ترجمة نجومية كاري إلى نمو في المبيعات وتعزيز لمكانة العلامة التجارية، فقد يُنظر إلى هذا الاتفاق كواحد من أهم التحركات التسويقية الدولية للشركة منذ سنوات طويلة.