طماطم" تستحوذ على "بلايابل فاكتوري" لتعزيز منصتها للإعلانات التفاعلية المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

أتمّت شركة Tamatem، المتخصصة في نشر ألعاب المحمول ومقرها الأردن، عملية استحواذ كاملة على شركة Playable Factory التركية، وهي خطوة استراتيجية تهدف لتعزيز منصتها الإعلانية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي والتوسع خارج الأسواق الإقليمية. الصفقة التي أُعلن عنها هذا الأسبوع، ستدمج تقنيات Playable Factory -التي أنتجت أكثر من 90 ألف إعلان تفاعلي وحققت ما يزيد عن 30 مليار ظهور لعملائها في قطاع الألعاب عالمياً- مباشرة في منظومة Tamatem، وفقاً لتقارير Pocket Gamer وأراجيك.

نجحت Tamatem، التي أسسها ورئيسها التنفيذي حسام حمو في عام 2013، في تثبيت أقدامها كأبرز ناشر للألعاب باللغة العربية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مع سجل يضم أكثر من 70 لعبة معربة حققت 300 مليون تحميل وتخدم أكثر من 3 ملايين مستخدم نشط شهرياً. الشركة، المدعومة بمستثمرين عالميين مثل Square Enix وKrafton بعد جولة تمويلية أخيرة بقيمة 10 ملايين دولار، تدير بالفعل منصة Tamatem Plus للمدفوعات التي تدعم 45 وسيلة دفع محلية عبر API موحد. وحسب تقارير من "جولة" و"ومضة"، يضيف هذا الاستحواذ قدرات تقنية متقدمة في مجال الإعلانات (Ad tech)، مما يمكّن Tamatem من إدارة عمليات جذب المستخدمين بفعالية أكبر باستخدام Playable Ads، التي تشير الأرقام إلى أنها ترفع معدلات التحويل (Conversion rates) بمقدار 8 أضعاف وتضمن مستويات أفضل في الاحتفاظ بالمستخدمين.

تركز Playable Factory، منذ تأسيسها في عام 2018، على الإعلانات التفاعلية القائمة على الذكاء الاصطناعي لرفع مستوى تفاعل اللاعبين عالمياً. وأشار مؤسسها ورئيسها التنفيذي، Berat Oguz، إلى أن الشراكة مع Tamatem ستسرع من وتيرة النمو مع الاستمرار في دعم شركائها الحاليين حول العالم. من جهته، وصف حمو الاستحواذ بأنه "لحظة حاسمة"، مؤكداً على أهمية التكامل الرأسي بين المحتوى والتوزيع والمدفوعات، والآن تقنيات الإعلانات عالية الأداء، لخلق تجارب أكثر ملاءمة واستهدافاً للجمهور العربي.

تعكس هذه الخطوة تحول Tamatem من مجرد ناشر ألعاب إلى منصة ألعاب متكاملة تعتمد بالدرجة الأولى على الذكاء الاصطناعي، وتضم 180 موظفاً يتوزعون على مكاتبها في عمان والرياض وأبوظبي والقاهرة وإسطنبول وبغداد. ويرى مراقبون في القطاع أن هذا التوجه يهدف للسيطرة على دورة حياة اللعبة بالكامل، من التعريب (Localization) حتى تحقيق الأرباح (Monetization)، مما يجعل الشركات في المنطقة قادرة على المنافسة في الساحة الدولية. وبفضل هذه الأدوات المدمجة، سيجد المطورون الذين يستهدفون الأسواق العربية المتنوعة والمجزأة طريقاً أسهل للدخول وزيادة حصصهم من الإيرادات.

يأتي الاستحواذ في وقت تسعى فيه Tamatem للنمو دولياً وسد الفجوات في البنية التحتية الإعلانية لمنافسة اللاعبين الكبار في السوق. ورغم عدم الكشف عن التفاصيل المالية للصفقة، إلا أنها تضع الشركة في موقع يسمح لها بالاستفادة من خبرة Playable Factory الواسعة مع كبرى شركات الألعاب في أوروبا والولايات المتحدة. ومن المتوقع أن تشمل الخطوات القادمة دمج التقنيات لطرح حلول إعلانية متطورة، مما يعزز دور Tamatem كركيزة أساسية في منظومة الألعاب المتطورة في المنطقة.